儿童电动牙刷产品设计研发 | 指南创新
项目概况
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    享优乐

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    客户需求

    The Challenges

      

    儿童电动牙刷这个产品的诞生,源于日益加速的消费升级所创造的新机会,是消费升级的鲜明代表。电动牙刷作为一个较为成熟的产品类别,近几年开始在市场上快速爆发。然而,由于整个市场长期被飞利浦和松下垄断,如果单纯从优化设计切入,不但有一定的难度,同时也没有足够的创造性。因此,享优乐找到指南创新,希望借助指南丰富的产品创新及设计经验,全权负责从整个使用场景的设计到产品的交付,以儿童电动牙刷作为切入点打开市场局面。

    解决方案

    The Solutions

      

    指南通过比较研究市场上现有的儿童牙刷产品发现,大部分产品是通过富有童趣又明亮的颜色和可爱的造型,吸引儿童的注意。中低价位的儿童牙刷提供比较基础的功能,高价位的产品则可以提供更多功能和互动方式,增加孩子的兴趣和改善刷牙技巧。然而,目前市面上的产品就如何教育儿童正确刷牙的方式却不够系统。所以,如何强化教学方式,是儿童牙刷的市场空缺,也是儿童用户的痛点所在。

    通过根据以上市场调研接,指南就使用说明,设计了一整套相关的卡通人物和使用场景,用儿童能够理解和认知的语言、形象和方式去解释产品的功能,同时还附带配套的动画,培养儿童使用电动牙刷的习惯。

    为了确保生产材料与颜色的食品安全性,指南的工程师和设计师亲自到工厂进行试色、调色,研究如何更好的解决胶头的附着性。最终,这款儿童电动牙刷完成了从消费者研究、产品设计、产品开发、产品量产的垂直产业化流程,证明了指南从服务型公司到产品型公司的成功转型。

    项目成果

    The Results

      

    指南创新在从服务性公司向产品型公司转变的过程中,依靠自身对于消费市场的了解以及专业优质的设计能力,形成了一套属于自己的产业链管理方法。我们将垂直的需求洞察、设计、工程制造并联起来,同期操作,大大缩短了产品创新周期,帮助客户找到目标消费群、市场以及产品解决方案,将整个产品开发流程从通常的一年缩短至 4 个月。

    享优乐儿童电动牙刷产品的价值不仅在于,指南帮助儿童用户从小塑造一种健康的生活方式,同时也为享优乐开拓了新的儿童产品线,并且为今后的同产品线新品的开发打下了基础。


    客户第一季度原计划订货 8 万台,在交付了第一批产品后的第二天,客户便追加了 5 万台的订单。按照现有的销售速度,以及目前的市场需求量,如果这款产品保持 3 到 4 年的稳定销量,同时加上刷头、牙膏的配套产品,能够带来市场价值预估能达到 20 亿以上。这也为我们下一步推出成人电动牙刷打开了良好的局面。 

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