吉列
巧用 “低价高质” 设计,为品牌抢占市场先机.

在当下的消费环境之中,中国大部分男性消费者对设计与功能性的偏好抉择,大部分属于功能驱动型。不过策略师也敏锐地发现,在北上广一线城市,由于外来文化与消费观念的影响,也会有中高端消费者开始注重设计与美感,但吉列在这方面还有很大的发展空间。


在功能性与消费偏好的双重洞察之下,策略师得到的最终结论为,消费者想要的是看上去有设计感、同时能体现更好的剃须体验产品,而不是廉价的电动剃须刀。于是 “物超所值、低价高质” 成为了后继设计的核心。


经过讨论后,团队设计师改变了笔直的手柄设计,而将流线型的螺纹元素加入剃刀手柄之中——更有设计感,同时利于手持与剃须。为了实现快速消费品所必需的高速生产,策略师还为吉列设计出了一种类似于螺旋状的磨具,机器就可以在原来的效率之下,生产出带有螺纹设计感的剃刀手柄。


“我们研究剃须刀把手的内部结构的工作原理,最终设计了全新高效而节省的生产方式,将金属、橡胶和塑料完美结合。” 指南创新的设计师说,“在此之前,没有任何剃须刀制造商在中低价产品中使用过这种材料。”

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