亲亲果冻
小Q仔布丁包装设计.

项目挑战

“05后”消费者逐渐成为当下果冻布丁市场的消费主力,他们的消费观念已经深刻影响目前品牌的发展方向,市场上传统的的产品已经不能满足这一消费群体。研发出满足消费者体验的好产品,需要在打造品牌的基础上,系统性的将产品包装设计、品牌IP形象、产品工业设计、产品配方设计进行全方位考虑,通过科学的研发体系、系统性的打造优质产品。


项目过程

在产品趋同的市场下,品牌和颜值成为一个重要的突破口,要讲述故事需要一个品牌IP形象作为载体,我们通过消费者研究,从当下儿童消费者群体感兴趣的话题中,找出了“小怪物”、“游戏”等关键词,并以此为延伸确定了“小Q仔”、“Q世界”产品IP。产品形象设计上,结合小怪物和产品口味元素,创造出小朋友喜欢的“小Q仔”形象,并将IP形象通过漫画、动画的形式,让品牌IP深入人心。

包装形式上也加入可吸袋、组合装等不同类型,并提供了“勺着吃”、“吸着吃”等多种食用方式,契合了新生代消费者对趣味、互动、便捷等核心元素的诉求。


项目成果

小Q仔和Q世界产品于2018年上市,自推出以来就备受消费者青睐,适用于家庭休闲、外出旅游、亲友团聚、课间休息等多种消费场景,成为同行业产品的标杆。


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